Второй заголовок в Яндекс Директ. Все факты о нововведении.




Зачем нужны 2 заголовка

Количество символов 2-го заголовка

Что писать во 2-м заголовке

Когда показывается 2-й заголовок

Как выглядит 2-й заголовок

Обязательно ли делать 2-й заголовок

2-й заголовок в РСЯ


В середине августа 2017 была опубликована новость о том, что система контекстной рекламы Яндекс Директ вводит заголовок 2 во все объявления рекламодателей, мотивируя это тем, что на объявления с более длинными заголовками, кликают чаще.


Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.



Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?

Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.


Количество символов Заголовок 1 и заголовок 2 в Директе.

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.

Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.

При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!



Что писать во втором заголовке.

Рекомендуется составлять оба заголовка так, чтобы второй заголовок дополнял первый, но при этом объявление бы правильно воспринималось и без второго заголовка.

Приведу пример заголовков компании, занимающейся регистрацией фирм.



Когда показываются одновременно два заголовка в Яндекс Директ.

Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.

Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.

В рекламе на мобильных устройствах, двойной заголовок в Директе вряд ли можно будет увидеть.

Поэтому, если в вашей рекламе Яндекс Директ не показывается двойной заголовок, то либо сокращайте количество текста в заголовках, либо оставляйте как есть - где то все равно он будет показываться.

Специалисты Яндекс Директ рекомендуют составлять тексты в заголовках так, чтобы их общая длина не превышала 53 символа, тогда оба заголовка гарантированно будут показаны на поиске.

Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.


Как выглядит второй заголовок в Директе на поиске.

Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.


Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:



В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:



Что будет, если не делать второй заголовок.

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.


Отображается ли второй заголовок РСЯ.

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.



Шаблон для Директа со вторым заголовком.

Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.



Заголовок 2 в Директ Коммандере.

В Директ Коммандере, заголовок 2 появился сразу же, с обновлением программы, как только вышла эта новость от Яндекса.



Надо ли, все таки, использовать 2-й заголовок.

Нужно использовать все инструменты, предлагаемые системами контекстной рекламы, для улучшения ваших рекламных объявлений, в том числе и двойной заголовок.

Если вы не знаете или не хотите обучаться тому, как внести корректировки в свою рекламу, просто закажите эти услуги у нас, нажав на синюю кнопку ниже “Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ”.