Видеодополнения Яндекс Директ. Как быстро внедрить нововведение.




Что такое видеодополнения

Зачем нужны видодополнения

Где показываются видеообъявления

Как создать видеодополнение

Выбор аудитории для показа

Цены клика

Тестирование

Жалобы

Заказать видеодополнения


В начале ноября 2017 г. Яндекс Директ объявил об открытом бета-тестировании нового рекламного дополнения - видеодополнений. Принять участие в закрытом тестировании могли и ранее все желающие, но нужно было запрашивать к нему доступ по специальной ссылке, о чем мало кто знал и еще меньше делали. Теперь же, видео к своей РК в Директе может добавить любой желающий. Расскажем подробнее что это такое, как и зачем это делается.

Что такое видеодополнения в Директе

Это создаваемое, по вашему желанию, видео, в котором обязательно содержится текст из рекламного объявления и кнопка призыва к действию. И уже не обязательно: юридическая информация и аудио. Пример:

Зачем нужны видодополнения в Яндексе

Добавляя видео к вашим рекламным кампаниям, вы увеличиваете охват пользователей и улучшаете восприятие рекламы. Видео с красивым тематическим живым фоном, звуковым сопровождением и интересным предложением вызовет у людей больше интереса, чем статичное текстово-графическое объявление.

Где показываются видео объявления Директа

Ваши видео будут показываться на сайтах видеосети Яндекса в видеороликах и в тексте страниц, как и обычные текстово-графические РСЯ объявления. В дальнейшем, скорее всего, Яндекс расширит число площадок для показа.

Видеорекламу увидят пользователи как обычных компьютеров, так и мобильных устройств.

Как создать видеодополнение в Яндекс Директ

Теперь расскажем о самом интересном - о процессе добавления новой функции в вашу рекламу. Это проще, чем может показаться на первый взгляд.

Видео можно добавить только к текстово-графическим объявлениям.

Мы рекомендуем создавать отдельную компанию для настройки видеодополнений, но вы, также, можете работать и с уже созданной.

Создаем, как обычно, новое текстово-графическое объявление или переходим к редактированию созданного ранее.

В разделе настроек “Дополнения”, “Видео”, нажимаем “Добавить”, “Сконструировать по шаблону”.

Выбираем один из нескольких вариантов шаблонов - нажимаем левой кнопкой мыши на понравившийся. Эти шаблоны отличаются вариантами подачи информации. Остальные параметры, такие как видеофон и музыку, мы выберем на следующем этапе.

На втором этапе создания видеодополнения мы видим редактор, похожий на тот, что существует в Директе для графических объявлений, но с меньшим количеством настроек, что, безусловно, радует людей, которые не любят копаться в большом количестве кнопок.

Ввод названия

Вы можете прописать название для дополнения, если планируете создавать их несколько.

Выбор видеофона

Видеофон уже подставился автоматически, но вы легко можете поменять его на более интересный. Сверху, около пункта “Видео” нажимаем “Изменить” и выбираем откуда будем загружать дополнение: с компьютера (длительность видео должна быть от 14.5 сек до 15.5 секунд), из библиотеки готовых роликов (в ней уже содержится более 1000 вариантов на любую тематику), ранее использованные (если вы уже создавали видеодополнения), по ссылке с других сайтов (ни одно видео с ютуба нам добавить так и не удалось...).

Новичкам в видеомонтаже рекомендуется выбирать видео из библиотеки - каждый найдет в ней что-то подходящее. Для предпросмотра наведите курсор на видео и нажмите “Увеличить”.

Яндекс пишет в своем блоге, что тема фона на показы никак не влияет, но тут же есть примечание, что одна и таже видеоподложка не будет показываться одному пользователю в течении 30 дней. Это значит, что если вы выбираете видеофон из верхних, а значит и самых популярных роликов, то ваша реклама с каждым днем будет показываться все реже, т.к. другие рекламодатели тоже начнут их использовать и снижать охват потенциальной аудитории у вас и друг у друга. Так что выбирайте фон в библиотеке из самых нижних вариантов, а еще лучше загружайте свой вариант.

Выбор аудио Обязательно добавьте аудиофон к рекламе. “Немое кино” уже давно не в моде.

Музыку можно выбрать только из библиотеки и выбор, к сожалению, пока невелик.

Для предпрослушивания нажмите треугольник справа от музыки, а для выбора понравившейся аудиозаписи - на ее название.

Заголовок и текст объявления корректировались на этапе создания объявления. В редакторе видео их нельзя изменить. Что, конечно, не совсем удобно.

Ниже мы можем поменять цвет домена.

Редактирование кнопки.

У кнопки можно выбрать цвет фона из нескольких вариантов.

И цвет текста из 2-х вариантов.

Далее вписываем текст кнопки. Вот что у нас получилось:

Юридическую информацию вам нужно добавлять, если это требует законодательство в вашей сфере деятельности. Подробнее о том, нужно ли и что именно прописать именно вам, вы можете уточнять у поддержки Яндекса.

Выбрав все параметры мы сохраняем видеодополнение, нажимая кнопку “Создать” внизу экрана слева.

Видеодополнение создано и привязано к объявлению.

Выбор аудитории для показа видеообъявлений

По ключевым словам

Добавив к объявлению ключевые слова, видеореклама будет показываться на основе интересов пользователей по ним, а также на страницах, где будет упоминаться тема из них.

Слова мы добавляем точно такие же, как добавляли для РСЯ - короткие и в небольших количествах.

По условиям подбора аудитории

Здесь выбор аудитории для показа рекламы более обширный. Можно настроить ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, на находящихся в определенном месте города, аудитории с нужными интересами, нужного пола и возраста.

Кроме того, вы можете показывать рекламу только людям из вашего списка e-mail или телефонов, а также людям, похожим на них.

Все вышеуказанные аудитории, сначала, создаются в Яндекс Метрике, Яндекс Аудиториях и Списках условий подбора аудиторий, а затем добавляются к рекламной кампании. Если вы не знаете, как это делается, то обращайтесь к нам - мы вам все настроим за несколько рабочих дней.

Цены клика

Минимальная цена клика, при которой будут показываться видеодополнения, начинается с 3 рублей. Можете спокойно ставить данную ставку и уже начать получать показы и клики. Конкуренция, сейчас, совсем невелика.

Тестирование рекламы

Создавайте сразу несколько видероликов с разными видеоподложками, аудио, текстами и смотрите, какое из них будет приносить наибольшую отдачу.

Жалобы на видеодополнения

У всех пользователей, которые видят видеорекламу Директа, есть возможность отказаться от просмотра данного ролика или пожаловаться на него.

Редактирование видеодополнений

Редактировать уже созданные креативы можно в веб-интерфейсе.

Удалять и менять местами в Экселе и новом Директ Коммандере.

Заказать видеодополнения Яндекс Директ

Заказать настройку видеообъявлений, как и настройку любой другой функции контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords, вы всегда можете в нашей студии Директ-Мэн. Стоимость от 999 руб.